l nombre de una Empresa o Institución.

El nombre es un factor primordial, poseemos una necesidad innata por denominar a todo lo que nos rodea, más que un signo de identificación es una dimensión esencial que proyecta la personalidad.

Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca.

El nombre corporativo y el isotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general.

El nombre es la primera seña de identidad, aquello que identifica y da entidad.

Tipos o modelos para denominar una marca o empresa:

Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una institución. “Banco Interamericano de Desarrollo” o “Museo Latinoamericano de Arte Contemporáneo”.

Simbólicos: alusión a la institución mediante una metáfora “Mitsubishi” (tres diamantes), “Niké” (Diosa griega de la Victoria), “Samsung” (tres estrellas en coreano)

Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de ella misma. “Sergio Tacchini”, “Fred Perry”, Nestlé -Henry Nestlé-,  “Ferrari” -Enzo Anselmo Ferrari- o “Chevrolet” (en alusión al piloto Louis Chevrolet)

Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución. “Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”.

Siglas, acrónimos y Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o fragmentos de palabras. “IBM” (International Business Machines) o “YPF” (Yacimientos Petrolíferos Fiscales) o “REDIRP” (Red Iberoamericana de Relaciones Públicas); mediante la contracción de palabras: “Cucatrap”, “Ultracomb” o “Microsoft” (microprocesador y software)

Neologismos: marcas o denominaciones formadas por palabras inexistentes, creadas para la empresa, por ejemplo “Kodak” (su justificación es que resulta de fácil pronunciación en todos los idiomas)

Extranjerismo: Adopción de una palabra de otro idioma, por ejemplo: “Samsung” (en coreano  significa “tres estrellas” y representa las virtudes grande, numeroso y poderoso)

Personificación: asociación de la marca con personas y cualidades. Por ejemplo: “Farmacias Dr. Ahorro”.

Compuestos o Combinados: refiere a la conformación de la marca a partir de dos o más métodos, por ejemplo “ALFA-ROMEO”; compuesto por la sigla ALFA (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili) y Romeo, el apellido del ingeniero Nicola Romeo, su fundador. Por ejemplo “3M”, compuesto por un número y una letra (Minnesota Mining and Manufacturing Company)

Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad o marca, por ejemplo “Puma” (felino que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad)

Apocopados: surgen del acortamiento de un término, por ejemplo: la histórica y relanzada “Nokia” (Río Nokiaanvirta)

Arbitrario: no representa ninguna cualidad ni vínculo natural con la marca, por ejemplo “Apple”, “Google” (deriva de un error ortográfico al escribir Googol, término matemático que refiere a un número inmensamente grande)

El nombre o marca y todo lo actuado por un individuo u organización articula, de a poco, imagen.

Cualquier acto de comunicación construye imagen por sumatoria de hechos percibidos. La imagen de la marca o institución debe articularse para que denoten y connoten la imagen que se desea. Para este fin se deben usar los atributos necesarios.

Es fundamental definir a priori la imagen que se desea lograr y ceñirse a esa definición para evitar que la imagen se articule independientemente de las necesidades del producto o institución.

Por Antonio Ezequiel Di Génova

E-mail: info@antoniodigenova.com
WhatsApp al: +54 (911) 5595-9511

• Magíster en Neuro Comunicación (ESCO Universitas – Universidad Católica de Murcia).
• Magíster en Comunicación Corporativa, Protocolo y Asesoría de Imagen (IMEP -España)
• Licenciado en Relaciones Públicas (Universidad J. F. Kennedy – Argentina)
• Posgrado en Identidad e Imagen Institucional (Universidad de Belgrano – Argentina)
• Presidente de REDIRP (Red Iberoamericana de Profesionales de Relaciones Públicas)
• CEO de Antonio Di Génova Group. Consultoría Integral de Relaciones Públicas. Marketing Digital. Prensa y Organización de Eventos.
• Profesor de Grado en la Universidad de Belgrano y en la Universidad Nacional de La Matanza y de Posgrado en la Universidad Nacional de La Plata.
• Organizador del Simposio Internacional de Relaciones Públicas y de la Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica.
• Autor de 7 libros: Global PR; Ceremonial Empresarial; Organización Integral de Eventos; Manual de Relaciones Públicas; Gestión Integrada de Relaciones Públicas, Eventos y Protocolo; Organización de Congresos & Convenciones, Oratoria Neuroexperiencial y Comunicación.